4ª. Edição Especial
Uma Nova Visão de Mundo

A Influência das Cores

De acordo com a psicologia, a “Psicologia das Cores” é o estudo que nos revela a forma como nosso cérebro reage, ou seja, como ele se comporta, visualmente falando, diante das percepções visuais que captamos através da visão e em relação às cores. É justamente este estudo, que auxilia de forma que o Marketing possa se utilizar das cores em suas marcas e logomarcas para as empresas terem êxito junto a seu nicho de mercado. É objetivo do marketing, justamente fazer que estas marcas fiquem gravadas nas mentes das pessoas e de forma a que sejam frequentemente lembradas pelos consumidores.

 

Neste sentido, apenas de uma forma introdutória, falaremos um pouco mais a este respeito e daremos algumas estatísticas de pesquisas feitas nesta área.

 

De acordo com Eva Heller (1948-2008) em seu livro “A psicologia das cores: como as cores afetam a emoção e a razão”, ela fez uma pesquisa com 2 mil homens e mulheres, e com idades entre os 14 e os 97 anos na Alemanha. Nesta pesquisa ela detectou que todos conseguiram relacionar as cores com sentimentos e qualidades. Neste sentido, 45% dos entrevistados preferem a cor azul; 15% preferem a cor verde e 12% preferem a cor vermelha. Mas claro que aqui temos que considerar as questões culturais do pais em questão, o que foi feita a pesquisa, que neste caso a Alemanha e ainda, que isto não significa dizer que outra cor não agrade a esta amostragem de pessoas em particular, principalmente quando bem utilizada, como veremos na prática e mais adiante, na pessoa da Syntia e do Rodrigo da @dualdesign_interiores.

 

Bom, a verdade é que as cores podem sim exercer certa influência em nossas decisões, sejam estas quais forem, muito embora se discute até que ponto há esta influência, ou seja, em outras palavras, até que ponto somos influenciados por elas. De acordo com as pesquisas de Heller, ela demonstrou que as cores e sentimentos não se combinam ao acaso nem são uma questão de gosto individual, elas são vivências comuns que, desde a infância, foram ficando profundamente enraizadas em nossa linguagem e em nosso pensamento, (Heller, 2013).

 

"Tão importantes quanto a cor mais frequentemente citada são as cores que a cada vez a ela se combinam. O vermelho com amarelo e laranja tem outro efeito do que o vermelho com preto ou violeta; o verde com preto age de modo diferente do que o verde com o azul. O acorde cromático determina o efeito da cor principal"
Heller (A psicologia das cores: como as cores afetam a emoção e a razão, 1ª. ed. Gustavo Gili, 2013, Pág.23)

 

Ainda de acordo com Heller, “não existe cor destituída de significado”. A verdade é que por mais que sejamos influenciáveis, e somos, isto é fato incontestável, mas a influência que cada uma tem em nossas vidas, depende muito de “n” fatores, a exemplo de o quanto somos suscetíveis as influências de uma forma geral. Neste contexto, a impressão causada por cada cor é determinada de acordo com o contexto em que a mesma está inserida. E ainda neste sentido, a forma que ela está se relacionando com outras cores, é quem vai determinar o seu verdadeiro significado. De acordo com Heller, “a cor num traje será avaliada de modo diferente do que a cor num ambiente, num alimento, ou na arte”. Neste sentido, é justamente o contexto em que a mesma está inserida, quem determina a forma que reagimos a ela. Ainda de acordo com Heller, “o critério que irá revelar se uma cor será percebida como agradável e correta ou errada e destituída de bom gosto”. É justamente neste contexto, em que nossa reação e, portanto, a forma como somos influenciadas será mostrada nesta contextualização, a exemplo, da vestimenta, no design de produtos e de ambientes, e desta forma ela desperta-nos os sentimentos positivos ou negativos. (Heller, 2013).

 

Bom, de acordo com um estudo realizado por Satyendra Singh, da “University of Winnipeg”, 90% das decisões instantâneas relacionadas às compras são tomadas por influência das cores.

O Dr. Singh é Professor de Marketing e Negócios Internacionais, Editor-chefe do Jornal da Academia de Negócios e Mercados Emergentes do Canadá e Presidente da Conferência da Academia de Negócios e Mercados Emergentes (ABEM) do Canadá e durante a primavera e o verão, o Dr. Singh se voluntaria para ensinar, falar e treinar em países em desenvolvimento e mercados emergentes sobre tópicos relacionados a negócios internacionais.

 

De acordo com algumas pesquisas, 92,6% das pessoas dizem que a questão visual é o fator que mais as influenciam na decisão de compra, da mesma forma que as questões de sabor, cheiro, etc., e de acordo com Neil Patel do Quick Sprout, A cor representa 85% da razão pela qual você comprou um produto específico.

 

Estudos ainda revelam que as pessoas fazem um julgamento subconscientemente sobre um produto exatamente em torno de 90 segundos após sua visualização inicial, estes estudos revelam ainda, que até 90% dessa avaliação é baseada apenas na cor.

Carol S. Dweck, é uma das maiores especialistas do mundo em psicologia social e psicologia do desenvolvimento. De acordo com Dweck, o sucesso não está relacionado diretamente ao talento e ou as diversas áreas, mas está vinculado à forma como encaramos a vida. Esta atitude é chamada de “Mindset”, que na verdade origina-se de: “Mind”, mente e “Set”, que em uma tradução mais rude, significa, “arrumar”, mas também, quer dizer, “definir”, “fixar”, portanto, tem o sentido de “arrumar na mente” e ou ainda, “fixar na mente”...

Neste sentido para Dweck, o sucesso nas mais diferentes áreas da vida, não está exclusivamente vinculado a um talento ou a uma habilidade especial. Na verdade, ele está, principalmente, relacionado ao resultado ou a maneira como encaramos a vida e esta relação é exatamente o Mindset em ação; uma nova atitude, uma nova configuração mental, uma nova configuração de seus pensamentos. (Dweck, 2017)

Este novo “modelo mental”, nos ajuda a enfrentarmos as adversidades da vida de forma muito mais produtiva e assertiva, nas mais diversas situações do cotidiano e nos ajuda a tomarmos as melhores decisões.

Neste sentido, vejam esta combinação de cores; mas antes, vejam o antes e o depois das mudanças feitas pela dupla da @dualdesign_interiores:

Antes

Depois

 
Percebam que uma cor por mais agradável que seja, mas em um ambiente inadequado faz que tudo torne-se deslocado e sem sentido de ser e neste caso, visualmente falando, nossos olhos vislumbram a magnífica transformação. Neste sentido, em um ambiente específico e criado exatamente em função de suas necessidades, uma cor qualquer; e neste caso específico, tanto o “antes” quanto o “depois” a cor utilizada foi o “branco”, passa a ter um significado primordial em um contexto onde ela não é apenas uma mera peça da composição, mas faz parte da essência do ambiente, e que, neste sentido, em quaisquer contexto ela se sobressai de maneira a deixar claro sua importância, sua posição enquanto parte de um todo. A imperatividade imposta por cada um dos componentes do ambiente, faz deste, o ambiente ideal em um conjunto que nos faz sentir desejo de voltar à ele quando distante e de nos deliciarmos com seu conforto, quando nele estamos e como consequência disto, nasce o desejo de compartilharmos esta maravilhosa sensação com o mundo inteiro.

 

Em se tratando de questões de responsabilidade em seus projetos; um dos requisitos primordiais da @dualdesign_interiores, vejam a dupla Syntia e Rodrigo em uma das várias reuniões de negócios com o Tiago da Engemet Construções e Reformas:

 

Engemet Construções e Reformas

@engemetRN

https://www.facebook.com/engemetRN

 

 A dupla que está dando o que falar!

Syntia Rosf Élie e Rodrigo Paschoali Da @dualdesign_interiores

Syntia Rosf Élie                        Rodrigo Paschoali

 

Referências:

 

Heller, Eva, 1948-2008. A psicologia das cores: como as cores afetam a emoção e a razão / Eva Heller; [tradução Maria Lúcia Lopes da Silva]. -- 1. ed. -- São Paulo: Gustavo Gili, 2013. Título original: Wie Farben auf Gefühl und Verstand wirken: Farbpsychologie, Farbsymbolik, Lieblingsfarben, Farbgestaltung. ISBN: 978-85-8452-051-0, 1. Cor - Aspectos psicológicos 2. Cor - Aspectos religiosos 3. Cor (Filosofia) 4. Cores 5. Simbolismo das cores I. Título. CDD-155.911, Índices para catálogo sistemático: 1. Cores : Psicologia 155.911

 

Dweck, Carol S. Mindset: a nova psicologia do sucesso / Carol Dweck; tradução S. Duarte. – 1a ed. – São Paulo: Objetiva, 2017. Título original: Mindset: The New Psychology of Success. ISBN: 978-85-470-0024-0, 1. Crença e dúvida 2. Motivação (Psicologia) 3. Realização 4. Sucesso - Aspectos psicológicos I. Título. CDD-153.8, Índice para catálogo sistemático: 1. Mindset : Sucesso : Psicologia aplicada 153.8

 

Dr. Satyendra Singh

BEng (Índia), MBA (Holanda), PhD (Reino Unido)

Professor, International Business

University of Winnipeg

Faculdade de Negócios e Economia

515 Portage Avenue, Winnipeg, CANADÁ

Tel: (204) 786.9424

s.singh@uwinnipeg.ca

https://abem.uwinnipeg.ca